Le streaming musical en 2021, corriger son manque de rentabilité

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Conduire les plateformes de streaming musical à la rentabilité

Les plateformes de streaming musical ont totalement révolutionné l’industrie de la musique. Elles sont apparues comme une réponse au téléchargement illégal et sont aujourd’hui indispensables pour une grande majorité des musiciens, mais aussi des consommateurs. Pourtant, si son succès lui vaut 443 millions d’abonnés payants en 2021, le marché du streaming musical n’est toujours pas si rentable...

Pour répondre à cette problématique de rentabilité, il est important de présenter dans un premier chapitre l’évolution du marché jusqu’à aujourd’hui, puis recenser tous les éléments qui expliquent ce manque de rentabilité après tant d’années de croissance. Le principal élément bloquant est la redistribution d’environ 70% des revenus du streaming musical aux ayants-droit, mais ce n’est pas le seul. Nous allons aussi étudier l'ensemble des solutions mises en place par les plateformes pour tenter de corriger ce souci.

Dans un second chapitre, il faut aller à la rencontre des consommateurs et des professionnels du streaming musical pour pouvoir récolter un maximum de nouvelles informations quantitatives et qualitatives sur le sujet. Il s’agit de confronter ses idées au marché et nourrir sa réflexion avec des données fiables et exploitables. Revenus, coûts, maturité, technologies et croissance sont des exemples parmi d’autres de points directeurs de ma recherche.

Enfin, dans le chapitre final, nous sommes en capacité de proposer des recommandations concrètes, bien que tout sujet reste à discussion, pour mener les plateformes de streaming musical à la rentabilité. Afin d’être le plus réaliste et structuré possible, il est important de segmenter notre vision à court, moyen et long terme. Chaque plateforme doit prendre une direction adaptée à son contexte, mais de manière générale, nos recommandations portent sur les leviers de fédération d’une communauté, d’expansion géographique, de développement de nouveaux services, d’achats additionnels, d’expérience utilisateur, d’intelligence artificielle, de blockchain et enfin d’indépendance.

Ce que nous pouvons conclure est que le marché du streaming musical est en bonne voie d’être rentable pour la plupart des acteurs qui contribuent à son développement. Cela nécessite tout de même de prendre les bonnes orientations stratégiques car certaines erreurs pourraient être fatales pour certains, notamment dans un contexte ultra-concurrentiel.