Online-Games als Marketing Tool

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Das Spielen ist eine der beliebtesten Freizeitaktivitaten. Im Zeitalter von GameCube, Playstation und XBox bleibt auch das Internet davon nicht unberuhrt. Neben der Informationsbeschaffung sind Unterhaltung, Spass und Vergnugen Nutzungsmotive mit hohem Stellenwert im Netz. Damit wachst die Bedeutung des Mediums auch als Entertainmentplattform. Die Entwicklung des Internet und seine Moglichkeiten - besonders hinsichtlich Interaktivitat und Integration des Users - wirken sich drastisch auf den Werbemarkt aus. Fernsehwerbung beispielsweise, die als die Konigsdisziplin in der Werbung gilt, verliert immer mehr an Wirkung. Die Verbraucher lassen sich nicht mehr einfach nur brav von den Werbebotschaften im Fernsehen berieseln, sondern sind wahlerischer und sprunghafter geworden. Zapping ist zu einer gefurchteten Volkssportart fur Mediaplaner geworden. Die Zuschauer wechseln wahrend der Werbeblocke das Programm. Sie schalten geistig ab oder gar nicht erst ein. Vor allem jungere Menschen weichen zu Informations- und Unterhaltungszwecken ins Internet aus. In Zukunft sind daher innovative Kommunikationsmassnahmen gefragt, um die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu erreichen. Zudem geht der Trend in der Werbeindustrie weg von der Massenkommunikation hin zur Individualkommunikation und dem Dialog mit dem einzelnen Kunden. Online-Spiele als interaktive Werbeform eroffnen den Werbenden neue Moglichkeiten der Kundenansprache. In dieser Arbeit erortere ich das Thema Online-Spiele als Marketing Tool. Online-Games, Online-Spiele oder sogenannte Adgames (Advertising Games), wie ich sie in der vorliegenden Arbeit behandle, haben zwei wichtige Merkmale. Zum einen sind sie werbefinanziert und fur den Nutzer kostenlos, zum anderen sind sie online spielbar oder auf ein lokales Laufwerk herunterzuladen. Online-Spiele werden mittlerweile von vielen Markenartiklern zu Marketingzwecken eingesetzt. Doch wie wirken diese Adgames? Und welchen Nutzen bringen Sie dem w"